当赠品成为主角，产品经理怎么做“周边生意”

茉莉奶白与《恋与深空》6月18日联名上线当天小程序崩溃，单店积压订单最高2761杯，水敏卡二手溢价超300%；老乡鸡7月官宣汪顺代言，亚克力抽拉卡引发网友自发拍短视频传播。文章复盘这两个案例及喜茶×泡泡玛特星星人联名茶碗，总结周边设计需具备互动性、稀缺性与社交属性。