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双11首日观察：商家仍在爆单，但增长目标转向利润优先
双11首日观察：商家还在爆单，但增长已不是首要目标
AI摘要
《财经故事荟》观察天猫双11开卖首日，Babycare开售两小时店铺销售破亿元，丸美小红笔眼霜4.0进入去黑眼圈眼霜热卖榜Top4。多家品牌和代运营表示，今年双11考核从GMV转向ROI与利润，有商家按新增利润公式核算投放。天猫称开卖首日124个品牌成交破亿，京东称首日下单用户数双位数增长。
推荐理由
从多个品牌和代运营的表述看，双11经营目标正从GMV转向利润与投放效率。
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