双11从促销节点变成商家年度大考

多位商家向界面新闻表示，今年双11增长分化明显，中小商家因税收正规化后成本增加13到15个点而收缩投入，部分产业带店铺接近倒闭。天猫运动户外行业总经理古笛称今年分化会非常严重，天猫软壳衣同比增长超130%、户外休闲衣增超70%。消费者端，大促日常化后比价和现货发货成为选择依据，有品牌将纸尿裤改为小包装促销装以降低试错成本。