双11货架与内容之外，鲸鸿动能谈系统级场景入口的营销链路

电商派Pro作者小孟提出，今年双11取消预售、立减直降后，大促战线拉长、价格更透明，品牌在货架和内容流量之外还需在用户生活场景中捕捉消费意图。文章以鲸鸿动能为例，介绍其依托鸿蒙“1+8+N”全场景硬件和锁屏、负一屏、小艺建议等系统入口，通过RTA、DPA、多商品橱窗和智能优惠券承接转化，并用DMP人群管理和鲸鸿指数做活动后资产沉淀。