高ROI背后的5个增长陷阱：品牌预算被效果数据带偏了吗

一家全球运动品牌曾将约77%广告预算投向效果营销、23%用于品牌建设，但综合分析发现品牌活动对销售贡献远高于原归因模型所示。经济学家约翰·李斯特指出，企业需区分“无增量会员”与“有增量会员”，并识别相关性与因果关系的差别。OPay在尼日利亚借助Caliper科学归因模型，使核心负面搜索下降39.67%，相关投入贡献10%纯品牌搜索增量及9%高意向下载和注册增量。