双11商家众生相：有人砍直播，没人谈增长

2026年双11期间，部分商家把经营目标从冲GMV转向利润率和老客复购占比，有杭州女装商家砍掉三分之二达人直播排期、把预算挪给旗舰店会员专享款。文章还提到，深市39家服饰、家纺、鞋履、箱包公司中有24家首次批量披露分平台退货率，如步森抖音渠道退货率70.36%、淘天渠道47.23%。