流量按GMV分配，中小商家被算法挤下双11牌桌

多位受访商家反映，今年双11广告费上涨但销量未同步增长，中小商家在大促中的投入回报走低。文章梳理淘天2024年6月弱化五星价格力、改按千展GMV分配搜索流量，抖音流量向品牌店播倾斜并加大结算率权重，平台流量规则更有利于品牌商家。商家由此分化，有人转向外贸和供应链，有人提高客单价做品牌。