从一瓶香水到全屋用香：双11香氛消费在发生什么改变

香氛消费正从选香调转向选场景，助眠、通勤、车载等场景成为购买入口。今年前三季度香水香膏销售额87.4亿元同比增长10.10%，香薰蜡烛9.57亿元同比增长32%，香片蜡片1.85亿元同比增长103%。天猫已将香氛留香洗护、香氛身体护理列入双11优选赛道，抖音过去一年香氛产业带商品累计售出超1亿单。