抖音美妆仍在增长，但品牌开始重新算账

2026年上半年抖音美妆GMV达1503.36亿元，同比增长14.48%，增速较2025年同期的24.1%回落近10个百分点。流量成本与转化成本双升下，品牌开始调整渠道结构，蒂洛薇达人号销售额占比从2025年的22.9%降至截至2026年9月13日的11.73%，商品卡占比提升至30%。丸美生物表示抖音渠道盈利能力排序为商城最优、自播其次、达播第三，并主动收缩部分缺乏盈利质量的达播业务。