进口光环消退，洋品牌如何留住中国消费者

1. 11:41
   虎嗅电商与零售经营

   当进口光环祛魅，洋品牌怎样继续抓住中国消费者？

   复旦管院副教授殷云露分析，2026年前9个月欧莱雅在华业务增速约为国内美妆大盘的3倍，保时捷在华交付21493台、同比下滑33%，国际品牌身份已不足以支撑溢价。她建议外资品牌把本土洞察嵌入研发，并以同价位竞品对照测试和售后全周期反馈作为迭代依据。大众与小鹏合作开发ID. UNYX 09仅用24个月，被视为本土合作补齐能力短板的案例。

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