耐克从直营转向重新拥抱批发渠道

耐克正在调整以直营（DTC）为主的渠道策略，重新扩大与批发零售商的合作。据虎嗅电商与零售经营报道，耐克2023年恢复与DSW、Macy's、Urban Outfitters、Zappos、Belk等零售商合作，2024年与Foot Locker、Dick's Sporting Goods的合作升温，2025年宣布离开六年后重返亚马逊。 这一转向的背景是耐克此前多年押注DTC模式。报道以耐克为例讨论DTC是否失灵、企业该不该选择DTC，但未给出DTC模式整体效果的确定结论。

AI 根据报道生成 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。