双11商家众生相：有人砍直播，没人谈增长
AI摘要2026年双11期间，部分商家把经营目标从冲GMV转向利润率和老客复购占比，有杭州女装商家砍掉三分之二达人直播排期、把预算挪给旗舰店会员专享款。文章还提到，深市39家服饰、家纺、鞋履、箱包公司中有24家首次批量披露分平台退货率，如步森抖音渠道退货率70.36%、淘天渠道47.23%。
推荐理由：从多位商家和上市公司中报数据看双11经营目标从冲GMV转向算利润与退货账，呈现商家心态变化。
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618、双11的参与条件、优惠叠加、成本承担与利益分配。
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36氪文章资讯AI 评分6565 36氪文章资讯AI 评分6060 双11首日观察：商家仍在爆单，但增长目标转向利润优先
AI摘要《财经故事荟》观察天猫双11开卖首日，Babycare开售两小时店铺销售破亿元，丸美小红笔眼霜4.0进入去黑眼圈眼霜热卖榜Top4。多家品牌和代运营表示，今年双11考核从GMV转向ROI与利润，有商家按新增利润公式核算投放。天猫称开卖首日124个品牌成交破亿，京东称首日下单用户数双位数增长。
推荐理由：从多个品牌和代运营的表述看，双11经营目标正从GMV转向利润与投放效率。